《企业形象与品牌管理》1学分
授课导师：邱建卫
课程大纲：
第壹课：企业品牌形象塑造与提升
壹、品牌形象基本认知
1、定义
2、品牌形象的特点
3、品牌形象的构成要素
4、品牌形象的误区
二、品牌形象塑造
1、品牌形象塑造的途径
2、塑造品牌形象的程序
3、品牌形象设计
4、品牌形象塑造策略
三、品牌形象定位
1、定位步骤
2、品牌定位过程
3、品牌定位过程分析
4、品牌定位策略
四、企业形象提升方法
第二课：企业品牌管理策略与方法
壹、企业品牌管理要素
二、品牌传播与推广策略
1、品牌传播策略
2、品牌传播的具体策略
3、品牌推广8大策略
三、品牌知名度和品牌忠诚度管理
建立品牌知名度的策略
品牌忠诚度构成要素
提高品牌忠诚度的策略
四、品牌生命周期各阶段特征及营销策略分析
1、缓慢退出
2、快速退出
五、品牌发展与创新策略
1、品牌发展策略
2、品牌延伸的有利弊分析
3、品牌的生命周期与品牌创新
